需求旺盛 高端化妆品牌持续加码中国市场

2019-08-22 16:00 来源:爱读屋

需求旺盛 高端化妆品牌持续加码中国市场

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需求旺盛 高端化妆品牌持续加码中国市场

YSL在广州开出全球最大旗舰店新快报讯记者陆妍思报道高端化妆品牌持续加码中国市场。8月5日,YSL圣罗兰在广州天河城的七夕限定店揭幕,而不久前,该品牌全球最大旗舰店在天环广场开业。

频频布局华南的背后,正是中国高端化妆品消费大幅增长。欧莱雅亚太销售额同比涨30%据国家统计局公布数据,今年上半年,我国社会消费品零售总额195210亿元,同比增长%,消费升级类商品销售增长较快,限额以上单位化妆品类同比增长%,增速快于社会消费品零售总额个百分点。受中国市场带动,法国化妆品巨头欧莱雅集团取得十年最佳成绩。据其最近发布的2019年上半年财报,报告期内,欧莱雅实现销售额亿欧元,同比增长%;营业利润同比增长%至亿欧元,营业利润率达%;实现归属于母公司的净利润亿欧元,同比增长%。其中亚太地区销售额达亿元,同比上涨%,几乎占集团整体销售额近1/3,领先于其他所有市场。

令人关注的是,欧莱雅高档化妆品部实现了两位数的增长。兰蔻、YSL、乔治·阿玛尼和科颜氏四大品牌为集团贡献亿欧元销售额,并获得%的同比增长。其中中国消费者对高端化妆品的需求更是高速增长,这也是YSL圣罗兰美妆全球最大旗舰店选址广州天环广场的其中一个重要原因。拓展护肤及香水等品类市场YSL圣罗兰美妆中国品牌总监邢夏淳接受新快报记者采访时表示,中国在高端美妆的起步比起其他国家可能稍微慢一点,但这几年无论是在声量还是体量上,都已经远远超过如日本、法国等发达国家。“目前中国已成为YSL美妆全球最大销售市场。而广州又是全中国最大最繁华的城市之一,加上天环广场得天独厚的位置,所以品牌全球最大旗舰店最终落子广州。”事实上,欧莱雅在2008年收购YSL美妆公司,但直到六年前,YSL才开始正式进驻中国市场。但该品牌凭着时尚、前卫的品牌风格迅速俘获一大批年轻消费者,部分受欢迎的口红色系经常断货。邢夏淳透露,除了彩妆,护肤和香水将是YSL接下来要重点培养的品类。“尤其是香水,过去几年的增速一直高于整个市场的增长。”邢夏淳称。无独有偶,就在上个月,欧莱雅对外宣布,拟收购娇韵诗旗下的香水业务,包括Mugler和Azzaro两大香水品牌,预计在2019年年内完成。线上发展迅速加快线下布局财报显示,欧莱雅亚太地区增长除依靠中国消费者对高档化妆品的旺盛需求外,中国电商业务也是其中一大增长引擎。邢夏淳表示,进入中国市场才6年,线下专柜不可能开到大江南北所有城市,在这种情况下,诸如天猫旗舰店等线上渠道就是线下业务很好的补充。“天猫旗舰店已经覆盖超过400个城市,目前线上一半的销售额来自线下没有专柜的地区。”在线上线下新零售结合的消费新趋势下,YSL美妆也将加快线下门店布局。邢夏淳透露,到明年初会在全国开店至100家,包括百货门店、精品店和旗舰店等。“我们会根据当地消费者、当地美妆行业,以及跟零售商合作的关系来制定具体选址,在一、二、三线城市都会布局。”邢夏淳表示。

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